El 12 de noviembre de 2026, en Mexicali, el secretario de Turismo de Baja California, Miguel Ángel Badiola Montaño, compareció ante la Comisión de Turismo e Inversión de la XXV Legislatura para explicar la participación del estado en 'La Casa de los Famosos'. Durante la glosa del quinto informe de gobierno, la diputada Yohana Gilvaja solicitó transparencia en el gasto de 1.5 millones de pesos destinados a la campaña 'Baja California es para ti', cuyo objetivo fue posicionar la marca estatal ante nuevas audiencias.
“La participación de Baja California en La Casa de los Famosos formó parte de una campaña para posicionar la marca Baja California ante nuevas audiencias.”
En detalle
La Secretaría de Turismo de Baja California se deslindó de publicidad estatal en La Casa de los Famosos. Miguel Ángel Badiola Montaño informó que la participación formó parte de una campaña para posicionar la marca Baja California. La diputada Yohana Gilvaja pidió transparencia en el gasto y la medición de la efectividad de la campaña 'Baja California es para ti', cuyo costo asciende a 1.5 millones de pesos. El secretario afirmó que la campaña se tradujo en un incremento significativo de la ocupación hotelera, según datos de plataformas de alojamiento, aunque no se precisaron porcentajes. La nota de Periodismo Negro se publicó como comunicado de prensa.
Mirada atrás
La participación de Baja California en 'La Casa de los Famosos' se enmarca en una estrategia de marketing institucional que busca llegar a audiencias más jóvenes y nacionales. La campaña 'Baja California es para ti' forma parte de un esfuerzo por diversificar los canales de promoción turística más allá de los tradicionales mercados internacionales. La Secretaría de Turismo ha recurrido en varias ocasiones a la televisión como herramienta para proyectar la identidad del estado, aunque históricamente ha enfrentado críticas por la falta de rendición de cuentas en gastos públicos. La comparecencia ante la Comisión de Turismo e Inversión refleja un escenario de mayor exigencia legislativa sobre la asignación de recursos en campañas de promoción estatal.
La comparecencia del secretario de Turismo ante la Comisión legislativa evidencia la creciente presión por la rendición de cuentas en gastos públicos destinados a campañas de promoción estatal, mientras se mantiene la discusión sobre su impacto en la ocupación hotelera.
Fuentes: El Sol de México · diariotijuana.info · periodismonegro.mx